Streetwear 101: ce anume face o piesă vestimentară „hype”?

Streetwear-ul își are rădăcinile în America anilor 1980-1990, unde skaterii, artiștii hip-hop, surferii și graffiterii au început să-și contureze un stil propriu – piese vestimentare confortabile, îndrăznețe, adesea cu branduri sau mesaje.

Streetwear-ul este mai mult decât un simplu stil vestimentar – este o atitudine de viață, o identitate de comunitate și o cultură a modei, cu o influență globală uriașă. Astăzi, streetwear-ul a devenit parte a high fashion, lucru dovedit clar de colaborări. Dar ce anume face ca o piesă vestimentară să devină hype, adică deosebit de căutată și dorită?

Cuvântul „hype” este de origine engleză și înseamnă, în esență, exagerare. Când o companie vrea să lanseze un produs nou, chiar înainte de lansare face o reclamă și o mediatizare puternică pentru produs, ca acesta să se vândă mai bine și să fie cumpărat de mai multă lume. Acest lucru poate și să eșueze: dacă produsul nu se ridică la nivelul așteptărilor, spunem că produsul a fost „overhype-uit”. În astfel de cazuri, cumpărătorii încearcă să-și exprime dezamăgirea pe toate forumurile, ceea ce poate afecta reputația companiei.

Vorbim de hype atunci când piesa vestimentară este în același timp rară, stilată, unică și legată, într-un fel sau altul, de cultura contemporană, cum ar fi un sportiv celebru, un cântăreț sau un brand cunoscut, de top.

O haină nu devine întâmplător o piesă hype. În spatele ei stă multă muncă, construire conștientă a brandului, un număr limitat de bucăți, marketing bun și o colaborare cu un artist contemporan celebru. În lumea streetwear-ului, hype-ul este aproape o monedă. Dacă ingredientele de mai jos sunt prezente, este aproape sigur că piesa respectivă va deveni hype.

Număr limitat de bucăți

Unul dintre cei mai importanți factori care fac ca o piesă streetwear să devină hype este numărul limitat de bucăți. Numărul limitat de bucăți nu este doar o cifră de producție – este și un instrument de marketing, și un simbol al statutului. Pentru fanii streetwear, asta înseamnă adesea: ori pui mâna imediat pe ea, ori rămâi definitiv fără.

Celebrități și influenceri

Dacă o piesă vestimentară este purtată de o vedetă locală, aceasta ajunge imediat în lumina reflectoarelor, pentru că oamenii vor să-i imite, ceea ce alimentează cererea. Așa se naște o piesă streetwear de cult.

Colaborări

Streetwear-ul nu mai este astăzi doar stilul tinerilor – această cultură globală a modei a pornit de pe stradă, iar acum chiar și cele mai mari case de modă se pleacă în fața ei. Contopirea marilor nume dă o nouă dimensiune piesei vestimentare – poate deveni o piesă de colecție.

Colaborările aduc nu doar un design nou, ci și un public nou.

Rețele sociale & marketing

Rețelele sociale au devenit una dintre cele mai puternice arme ale marketingului streetwear modern: Instagram, Reddit, YouTube și TikTok pot „exploda” în jurul unui drop. Odată ce o piesă vestimentară devine populară, hype-ul devine autosustenabil – chiar și cel care nici nu știe de ce vrea să o obțină, ajunge să și-o dorească.

Valoarea de revânzare

Streetwear-ul nu mai este doar stil, ci, tot mai des, și o oportunitate financiară. Asta înseamnă că, dacă cumperi o piesă vestimentară cu 20.000 de forinți, iar stocul se epuizează, o poți revinde pe piața secundară la un preț de câteva ori mai mare. Prețul depinde de mai mulți factori:

• cât de rară și de căutată este piesa respectivă
• cine o poartă,
• cât de mare este interesul pentru piesa respectivă,
• când a fost lansată pe piață

Branduri care sunt acum în trend (și de ce)

În lumea streetwear-ului, trendurile se schimbă rapid, dar există câteva branduri care sunt acum în mod special în lumina reflectoarelor.

Supreme

Supreme nu este doar un brand – este un cult, o mișcare și o legendă. A pornit în 1994 ca un mic magazin de skateboarding din New York, iar acum a devenit unul dintre cele mai cunoscute și mai controversate branduri streetwear din lume. Este brandul hype clasic, care vine în fiecare joi cu o colecție nouă. Box logo-ul iconic și disponibilitatea limitată funcționează și astăzi.

Stüssy

Stüssy este unul dintre primele branduri streetwear, care a pus bazele pe care se sprijină astăzi întreaga cultură. Dacă Supreme este regele, atunci Stüssy este strămoșul – atât în privința stilului, cât și a autenticității și a rezistenței în timp. Brandul streetwear OG trăiește acum o nouă renaștere, mai ales datorită pieselor sale cu aer retro și vintage.

Trapstar

Trapstar este un brand streetwear născut la Londra, apărut din întâlnirea dintre muzică, cultura ghetoului și rebeliune. Nu fac doar haine – vând o atitudine de viață, inspirată de lumile muzicale trap, grime și UK drill. A pornit de pe străzile Londrei și, datorită stilului său dur, întunecat, a devenit favoritul scenei grime și rap.

Aimé Leon Dore

Aimé Leon Dore (ALD) este un brand care contopește stilul stradal cu eleganța clasică. Dacă streetwear-ul ar fi un caracter matur, rafinat, dar în același timp cu răceală lejeră, probabil ar purta Aimé Leon Dore. Este regele necoronat al stilului modern street-prep. În el se amestecă eleganța cu lejeritatea streetwear – colaborările lor cu New Balance sunt deosebit de căutate.

Sp5der

Sp5der este unul dintre cele mai spectaculoase și mai pline de personalitate branduri streetwear de la începutul anilor 2020. Nu este clasic, nu este pretențios, ci vizibil, colorat și îndrăzneț, la fel ca însăși cultura trap din care a apărut. Este brandul „cu păianjeni” al lui Young Thug, ale cărui culori vii, litere deformate și modele sălbatice l-au făcut unul dintre preferații noii generații.

Essentials

Essentials este unul dintre regii streetwear-ului rafinat – croieli oversized, culori neutre, materiale premium. Ca submarcă a Fear of God, aduce luxul minimalist la un preț mai accesibil. Este baza perfectă pentru orice outfit, se potrivește cu orice pantof. Dacă cauți un stil curat, dar puternic, aceasta este alegerea ta.

Ce sunt „dropurile” și cum să le obții?

Cuvântul „drop” înseamnă, în lumea streetwear-ului, următorul lucru: număr limitat de bucăți, lansare la un moment precis. Când un brand lansează pe piață o cantitate limitată dintr-o colecție nouă, aceasta este adesea disponibilă doar câteva minute.

Cum funcționează:

1. Brandurile anunță din timp când va avea loc următorul drop. Anunțul se face prin Instagram, newsletter sau prin aplicație.
2. Poate fi obținut doar online și/sau într-un magazin fizic. De obicei nu revine pe stoc – dacă ratezi, urmează resell-ul.

Sfaturi pentru un drop reușit:

• Abonează-te la newslettere – Supreme, ALD, Stüssy etc. trimit mereu notificări.
• Urmărește paginile cu informații despre drop-uri – de exemplu @dropsbyjay, @copdate, sau Reddit /r/streetwear.
• Folosește autofill și o conexiune rapidă la internet – totul se poate decide în câteva secunde.
  

Sursa imaginilor: https://supreme.com/news/992/images?=3 https://eu.stussy.com/blogs/features/stussy-spring-25-collection https://uk.trapstarlondon.com/