Istoria Adidas – evoluția celor trei dungi

Azi, Adidas nu e doar unul dintre cele mai mari nume din lumea sportului, ci și un jucător definitoriu al culturii streetwear și al modei urbane. Și nu întâmplător: aproape oricine recunoaște pe loc legendarele trei dungi. Dar de unde vine acest element de design iconic și cum a devenit semnătura Adidas?

Începuturile – frații Dassler și o revoluție în sport

Povestea Adidas a început în Germania, la începutul secolului XX. În 1924, Adi Dassler a fondat, împreună cu fratele său Rudolf Dassler, fabrica Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Scopul: echipament sportiv de cea mai bună calitate pentru atleții profesioniști.

În 1936, Jesse Owens a câștigat medaliile de aur olimpice de la Berlin alergând în perechi Dassler – iar brandul a devenit astfel cunoscut la nivel internațional.

Ceartă între frați și un nou început – se naște Adidas

După Al Doilea Război Mondial, drumurile fraților Dassler s-au despărțit:

• Adi Dassler a fondat Adidas în 1949 (numele vine de la Adi Dassler),
• iar Rudolf, brandul rival: Puma.

Ruptura asta a adus o nouă eră: Adi Dassler a început să construiască identitatea Adidas combinând elemente de design unice cu performanța sportivă.

Nașterea celor trei dungi – din funcție, simbol

Inițial, cele trei dungi aveau un rol tehnic: întăreau laturile perechilor, pentru mai multă rezistență. În același timp, deosebeau vizual modelele Adidas pe piață.

În 1952, Adi Dassler a cumpărat dreptul de a folosi cele trei dungi de la compania finlandeză Karhu – se spune că pentru 2.000 de dolari și două sticle de whisky.

De atunci, cele trei dungi:

• au devenit elementul central al identității vizuale a brandului,
• au apărut pe sneakers, pantaloni de trening, bluze și genți,
• și azi sunt unul dintre cele mai cunoscute simboluri vizuale din lume – la egalitate cu Swoosh-ul Nike.

Cele trei dungi nu sunt doar un element vizual – simbolizează și filozofia brandului: mișcare, performanță, evoluție.

Cele trei dungi, de la sport la stradă

Anii 1970 – '80:

• Adidas domina piața sportivă din Europa și din America.
• Au fost lansate modele clasice precum Superstar, Stan Smith, Samba – toate cu designul cu trei dungi.

1986 – RUN D.M.C. și marea lovitură a streetwear-ului:

• Trio-ul iconic al hip-hopului a scris o piesă întreagă despre perechile lor Adidas: „My Adidas”.
• Așa a trecut brandul din lumea sportului în lumea modei urbane.

Din anii 2000 până azi:

• Colaborări: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Interpretarea modernă a celor trei dungi apare pe track pants, pe topurile oversized, pe sneakers chunky și chiar în colecțiile high fashion.

Adidas azi – brand urban iconic

Azi, Adidas e mai mult decât un producător de echipament sportiv:

• Brand de modă streetwear (disponibil și pe onsize.eu)
• Inițiative eco (modelele Parley, materiale reciclate)
• Colecții digitale și colaborări NFT

Azi, cele trei dungi nu se văd doar pe perechile sportivilor, ci și pe iconurile de stil ale străzii, pe muzicieni, influenceri și pasionați de modă.

Performance vs Lifestyle – azi nu mai trebuie să alegi

Azi, Adidas e în același timp brand sport și brand lifestyle:

• Segmentul Performance aduce inovații tehnologice precum Boost, Adizero sau Predator.
• Linia Lifestyle (Adidas Originals) aduce designul retro, exprimarea de sine și trendurile contemporane – fie pe stradă, fie pe podium.

Și în oferta onsize.eu se întâlnesc ambele lumi: moștenirea celor trei dungi e modernă, trendy și se potrivește cu orice stil.

Sursa imaginilor: adidas-group.com