Istoria Adidas – evoluția celor trei dungi

Adidas este astăzi nu doar unul dintre cele mai mari nume ale lumii sportului, ci și o figură definitorie a culturii streetwear și a modei stradale. Și nu întâmplător, pentru că astăzi aproape oricine recunoaște instant legendarele trei dungi. Dar de unde provine acest element de design iconic și cum a devenit marca înregistrată a Adidas?

Începuturi – frații Dassler și revoluția pantofilor sport

Istoria Adidas a început în Germania, la începutul secolului XX. Adi Dassler a fondat în 1924, împreună cu fratele său, Rudolf Dassler, fabrica de încălțăminte numită Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Scopul: fabricarea de pantofi sport de calitate superioară pentru atleții profesioniști.

În 1936, Jesse Owens a câștigat medaliile de aur olimpice la Berlin purtând pantofii Dassler – astfel brandul a obținut recunoaștere internațională.

Conflictul dintre frați și un nou început – se naște Adidas

După cel de-al Doilea Război Mondial, drumurile fraților Dassler s-au despărțit:

• Adi Dassler a fondat Adidas în 1949 (numele provine din Adi Dassler),
• iar Rudolf a fondat brandul rival: Puma.

Această despărțire a adus o nouă eră: Adi Dassler a început să construiască identitatea Adidas prin combinația de elemente de design unice și performanță sportivă.

Nașterea celor trei dungi – de la funcție la simbol

Scopul original al celor trei dungi era tehnic: întăreau lateralul pantofilor pentru durabilitate. Totodată, distingeau vizual pantofii Adidas pe piață.

În 1952, Adi Dassler a cumpărat dreptul de utilizare a celor trei dungi de la compania finlandeză Karhu, se spune că pentru 2000 de dolari și două sticle de whisky.

De atunci, cele trei dungi:

• au devenit elementul central al identității brandului,
• au apărut pe pantofi, pantaloni de trening, bluze, genți,
• și au ajuns astăzi unul dintre cele mai cunoscute simboluri vizuale din lume – la același nivel cu bifa Nike.

Cele trei dungi nu sunt doar un element vizual, ci simbolizează și filozofia brandului: mișcare, performanță, dezvoltare.

Cele trei dungi, de la sport la stradă

Anii 1970 – '80:

• Adidas a dominat piața sportivă europeană și americană.
• Au fost lansate modelele clasice, precum Superstar, Stan Smith, Samba – toate cu design-ul celor trei dungi.

1986 – RUN D.M.C. și descoperirea streetwear-ului:

• Trioul iconic hip-hop a scris o piesă întreagă despre pantofii Adidas: „My Adidas”.
• Astfel brandul a trecut din lumea sportului în lumea modei stradale.

Din anii 2000 până astăzi:

• Colaborări: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Interpretarea modernă a celor trei dungi revine pe track pants, pieselor de sus oversized, sneakers chunky și în colecțiile high fashion.

Adidas astăzi – brand stradal iconic

Adidas este astăzi mult mai mult decât un producător de echipament sportiv:

• Brand de modă streetwear (disponibil și pe onsize.eu)
• Inițiative ecologice (pantofii Parley, materiale reciclate)
• Colecții digitale și colaborări NFT

Cele trei dungi se văd astăzi nu doar pe pantofii sportivilor, ci și pe icoanele stilului stradal, muzicieni, influenceri și pasionați de modă.

Performance vs Lifestyle – astăzi nu mai trebuie să alegi

Adidas este astăzi simultan brand sportiv și brand de stil de viață:

• Segmentul Performance aduce inovații tehnologice precum Boost, Adizero sau Predator.
• Linia Lifestyle (Adidas Originals) aduce design-ul retro, exprimarea de sine și trendurile contemporane – fie pe stradă, fie pe podium.

Și în oferta onsize.eu se întâlnesc ambele lumi: moștenirea celor trei dungi este modernă, la modă și se potrivește oricărui stil.

sursa imaginilor: adidas-group.com